回望涂料行業(yè)在2013年走過的歷程，我們可以看到，在中產消費及新型城鎮(zhèn)化推動下，部分涂料品牌繼續(xù)贏得輝煌業(yè)績。即使因樓市限購、原材料價格上漲、人力成本增加、營銷費用上漲等問題，涂料市場仍然不乏精彩，一系列有影響力的事件，推動整個產業(yè)進步的同時，也成就著每一家品牌。

　　事件一：涂料企業(yè)新排行

　　2013年11月，據中國涂料營銷峰會暨CCR中國頂級涂料榜的數據，共有105家2012年銷售額在1億元以上的工業(yè)涂料、民用涂料企業(yè)登上榜單。

　　中國10億元銷售額以上的涂料企業(yè)共有28家，其中，外資或具有外資背景的企業(yè)13家，內資企業(yè)（含港澳臺）15家。內資企業(yè)中，美涂士、嘉寶莉、永佳、湘江、上海涂料、巴德士、展辰、葉氏化工（香港）、永記造漆（臺灣）、大寶、廣州化工、中華、東方雨虹、三棵樹和長潤，大部分集中在民用涂料領域。

　　CCR頂級涂料榜所采集的數據相對全面，雖然不一定絕對權威，但對于當前的中國涂料市場來講，仍不失為一份比較全面真實的涂料榜單。

　　除此之外，中國涂料報第四屆經銷商最喜愛的“中國十大涂料品牌”、中國房地產開發(fā)企業(yè)500強首選供應商品牌、世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”排行榜、美國《涂料世界》（Coatings World）雜志《2013年全球頂級涂料企業(yè)排行榜》等，均涉及到涂料品牌的實力排行，可以說，2013年，是一個品牌大比拼的年度。

　　事件二：建筑裝修涂料2013年報告發(fā)布

　　一份由贏道顧問家居中心及相關專業(yè)機構編制的《建筑裝修涂料2013報告》熱傳網絡，多家媒體均刊載了這份報告的上、下部。3A環(huán)保漆、美涂士、紫荊花、立邦、多樂士、大寶漆、嘉寶莉等多個品牌分別代表了不同領域的標桿出現在報告中。

　　這份報告分成了市場分析、品牌分析、消費需求與變化、2014年走向等四部分，針對建筑裝修涂料的市場規(guī)模、市場特征、市場環(huán)境、品牌分布、品牌競爭現狀與格局、消費對象、消費需求構成與變化等，進行了精要分析，并且對2014年的涂料趨勢進行了客觀分析。

　　事件三：涂料公益不停步

　　2013年中，有實力的涂料企業(yè)依然扮演著公益的主角，雅安地震中，美涂士、展辰涂料、拜耳、立邦、富思特等，均有積極行動。

　　而在環(huán)保方面，涂料企業(yè)同樣從未停步，2013年初，3A環(huán)保漆整合四年前啟動的百萬森林捐贈計劃，正式發(fā)布“綠沙棘行動”,旨在通過植樹造林、環(huán)裝涂料與環(huán)保裝修等方式，并尋求各種環(huán)保方法，阻止污染，改善氣候與生態(tài)環(huán)境，之后連續(xù)舉行“綠沙棘 童年夢”、“綠沙棘環(huán)保說”等多項活動，引起廣泛關注。

　　另外，展辰公司的志愿者服務隊、佛山市順德區(qū)數碼彩涂料捐資助學、嘉寶莉的“走吧微愛”、 芬琳漆支援撫順洪災區(qū)、東莞大寶漆向蘆山地震災區(qū)捐贈5000桶總價值逾160萬元環(huán)保油漆、鴻昌化工首個“鴻昌希望圖書室”落戶湖北小學、美涂士繼續(xù)推動“保護母親河行動”與“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)計劃”等，均是涂料公益浪潮的推動者。

　　事件四：環(huán)保涂料的歐美風

　　黨的十八大報告首次強調建設美麗中國，并把生態(tài)文明建設放在了突出地位，國務院發(fā)布大氣國十條，涂料VOC治理問題正式提上日程，以環(huán)保部為主的多部門及地方政府均將環(huán)保涂料的污染控制納入日程。

　　與此同時，歐美標準成為環(huán)保涂料的發(fā)展方向，3A環(huán)保漆旗下的愛寶貝、優(yōu)耐凈等墻面漆經過SGS檢測全部通過了歐美標準，在2013年中贏得越來越多消費者的青睞，代表了這種環(huán)保健康的發(fā)展方向。

　　事件五：華潤裁員

　　5月，華潤涂料突然爆出裁員的消息，當時媒體報道顯示，華潤三天內裁員人數高達200多人，其中包括正在哺乳期的女員工和工齡長達10年的老員工。

　　之后，威士伯華潤涂料派出亞太區(qū)最高負責人亞太總裁鄭靈光、亞太區(qū)HR總監(jiān)Daisy Karol、亞太建涂董事總經理吳國升等亞太高管到順德商討裁員事宜。

　　作為一家頗具影響力的涂料品牌，其大規(guī)模非正常裁員當時成為熱門新聞，甚至讓人們一度猜疑這個行業(yè)是否遭遇了整體危機。

　　事件六：產品升級大邁步

　　2013年上半年，涂料新產品同樣是層出不窮，部分產品在功能與環(huán)保方面升級明顯，比如3A環(huán)保漆的“優(yōu)耐凈”第二代產品，耐擦洗次數上升到6萬次；美涂士的硅藻泥健康墻面漆、大豆油健康木器漆，鱷魚漆的硅藻泥藝術涂料，芬琳漆的爍芙內墻漆、芬琳颯庭內墻漆、芬琳歐標7度面漆，立邦的瓷凈凈味全效產品等，均代表了最新的涂料產品成果。

　　事件七：涂料行業(yè)的資本擴張與產能擴張

　　立邦2.45億元拍下秀珀化工57%股權；江蘇開磷瑞陽化工股份有限公司正式整體收購衡陽市油漆廠，重組新公司，在松木經開區(qū)建設新廠等等，多家大型涂料企業(yè)在并購方面均有舉動。

　　在產能方面，嘉寶莉年產21萬噸家具涂料生產基地落成，廣州秀珀化工（翁源）有限公司生產基地在翁源華彩涂料城舉行奠基儀式，吉人漆推動河北唐山遷西工業(yè)園生產基地建設，廣東珠江涂料年產7萬噸涂料項目在珠海高欄港經濟區(qū)石油化工區(qū)開工，長潤發(fā)涂料邛崍新工廠動工，立邦啟用昆明新工廠，富思特在成都投資新工廠，艾仕得計劃在中國投資5000萬美元，廣東綠樹涂料擬在茂名石化工業(yè)園河南小區(qū)建設年產10萬噸遷建項目等等，多數十家涂料企業(yè)均有行動。

　　事件八：涂料新技術大爆發(fā)

　　2013年中，涂料行業(yè)出現了多項新型技術，可以說，成果顯著。比如耐溫3000℃超高溫涂料在北京通過科技成果鑒定；雙效醛凈清面漆新產品在鴻昌博士后科研工作站問世，可以避免涂料的二次污染；太陽樹節(jié)能保暖涂料出現在第九屆國際綠色建筑與建筑節(jié)能大會上，用于內墻保溫，節(jié)能環(huán)保；船舶防腐新涂料打破國外壟斷。

　　另外，自清潔涂料在我國首次用于鋼結構橋梁；復旦大學研發(fā)出新型自清潔涂料，可以幫助建筑物外墻在日益嚴重的環(huán)境污染侵蝕下依然光鮮如新。

　　事件九：涂料電商力求突圍

　　電商浪潮滔滔，但涂料行業(yè)仍然陷于窘境，突圍艱難，據不完全統(tǒng)計，已經展開網上銷售的涂料品牌大概不少于40家，但大部分涂料的銷量很少。最突出的依然是立邦、多樂士，另外一些國內品牌，比如3A環(huán)保漆、嘉寶莉、華潤、三棵樹等，都各有一定的銷售量，但數量都不大。

　　比起2012年，涂料電商在2013年還是有一些進步的，一方面開店的品牌增加了，另外，設立專業(yè)團隊，并且持續(xù)投入電商的品牌也在增加。但能否發(fā)揮網購的威力，還需要2014年的探索。

　　事件十：互聯(lián)網傳播綻放光芒

　　讓人印象深刻的，涂料行業(yè)的營銷變革比產品升級還要精彩，基本上每年都有一些可圈可點的營銷事件，2013年中，互聯(lián)網傳播開始扮演涂料營銷計劃里的主角，一些企業(yè)甚至投放了數百萬，甚至上千萬的網絡整合營銷傳播大單。

　　新聞話題營銷、網絡事件營銷、微博營銷、微信營銷、微電影營銷、網絡廣告營銷、搜索營銷等，仍然是主流，如贏道顧問等專業(yè)的互聯(lián)網營銷品牌更加成熟，經驗更為豐富。

責任編輯：張春穎

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